麻辣王子赶超之战还在不绝

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　　开始：北京商报

　　在2025年春节的打扰氛围中，麻辣王子凭借其独有的营销策略到手霸占公众视线，不仅通过给上门“辞年”的小一又友发辣条登上微博热搜，还因年会奖励职工活猪而广受顾问。以前一年，麻辣王子对准年青奢华者，通过一系列格局营销和跨界互助扩大品牌影响力。同期，其正统麻辣辣条产业园正在建立中，总投资高达23.5亿元。麻辣王子正全力发起向“辣条一哥”宝座的争夺战。

　　春节本事，“麻辣王子家过年被小一又友挤爆”话题登上微博热搜，除夜今日，麻辣王子雇主家为当地每一个上门“辞年”的小一又友发辣条。而在年前，麻辣王子还曾因年会奖励职工300斤活猪而受到网友顾问。

　　以前一年，麻辣王子忙于格局营销，对准的绸缪群体主若是年青奢华者。举例官宣年青演员王星越为代言东说念主；扶直音乐节、电竞比赛等活动，致使扶直受室庆典，浸透年青东说念主婚庆场景；同期还跨品类互助，与洽洽食物联名互助推出了“麻辣辣条味”瓜子新品。据了解，新的麻辣王子正统麻辣辣条产业园现在正在建立中，总投资23.5亿元。

　　各样营销实施和扩产能举动的背后，是麻辣王子向“辣条一哥”宝座发起的争夺战。在辣条阛阓，麻辣王子与卫龙的“南北辣条之争”一直十分浓烈，素有“北卫龙、南玉峰”的说法，“玉峰”指的即是麻辣王子的前身玉峰食物。天然卫龙照旧先一步上市成为辣条第一股，但两大品牌的竞争尚未画上句号，麻辣王子仍在步步紧逼。

　　从家具策略来看，麻辣王子与卫龙的策略各不疏导，诀别坚执“大单品”和“多元化”计策。在大奢华行业分析师杨怀玉看来，卫龙与麻辣王子诀别实行的多元化与大单品计策有不同的性格。卫龙选拔的多元化策略有助于缩短对单一家具的依赖风险，大致收拢更多细分阛阓的奢华需求，加多品牌的阛阓隐私界限，通过开拓不同类型的家具，如魔芋爽和辣味蔬菜成品，卫龙不仅扩大了奢华者基础，还能提高单个奢华者的购买频率和客单价。而麻辣王子的大单品策略则愈加聚焦，通过汇聚资源进步其中枢家具的品性和阛阓占有率，能在特定界限内建立起品牌领悟度。天然过度依赖单一家具也存在一定的阛阓风险，如果阛阓需求发生变化或者出现强有劲的竞争者，可能会对企业形成较大冲击。

　　获利方面，麻辣王子公开默示，2023年罢了了10亿元的销售额，2024年达成了全年销售额15亿元的绸缪。卫龙发布的2024年半年报流露，2024年上半年收入约29.39亿元，增长26.3%；净利润增长38.9%至6.21亿元。值得小心的是，2024年上半年，卫龙的蔬菜成品收入首超辣条品类，辣条所属的调味面成品上半年收入13.54亿元，占比为46.1%，同比减少9.3个百分点；蔬菜成品收入达14.61亿元，占比达49.7%，同比加多9.6个百分点。

　　“麻辣王子的营销活动特别具有针对性，尽头是针对年青奢华群体，对酬酢媒体上的热门响应赶紧，这为品牌提供了很好的传播契机。举例，过年送小一又友辣条、与洽洽互助推出麻辣瓜子，齐是应用节日氛围和社会热门来加多品牌曝光度的灵验妙技。”杨怀玉默示，对于麻辣王子未来的营销主义，不错不绝探索与其他着名品牌的互助契机，比如与前卫品牌、游戏IP等进行跨界联名，不错诱骗原有粉丝，还能波及新的奢华东说念主群。同期深远挖掘辣条背后的文化故事，比如传统工艺、所在特色等，通过文化营销赋予家具更多的价值感，进步品牌形象。

　　对于上述问题，北京商报记者向麻辣王子邮箱发送了采访函，但适度发稿未收到恢复。

　　北京商报记者 张函

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