平台型媒体的崛起和对优质实际的竞争催生了“自媒体”创业，或曰“实际创业”这一新神色态。在这波兴起于2014年、喜悦于2016年的创业波涛中，作为网罗原住民的大学生凭借常识技能和专科上风，成为“自媒体”创业的新力量。数据炫夸，2021-2023年选拔纯真干事的本科生中，作念“自媒体”的比例呈飞腾趋势，从2021届的6.8%加多到2023届的7.1%。此外，尽管收入踏实性和事业发展旅途不笃定性较大，但“自媒体”从业者的干事欢畅度较高。这从一个侧面反应出，平台型媒体在促进后生干事创业方面的积极作用。

大学生“自媒体”创业以实际为居品，通过得志用户的精神性需求来末端专科价值和交易变现。在创业经由中，大学生“自媒体”的东谈主设定位、实际出产与运营、实际变现等门径势必与平台算法发生经常、多元的互动。这一互动实践的全体图景是什么样的？本文通过深度访谈和参与式不雅察进行究诘。访谈对象共10名(含团队，S1-S10)，选用线上和线下聚集结的方式进行访谈。10东谈主(团队)中5东谈主选修了笔者主捏的在线灵通课程“自媒体实际创业”，5东谈主选自平台型媒体。受访对象“自媒体”创业时刻不少于半年，均获取了创业收益。

大学生“自媒体”创业的兴起与近况

从舶来时的“We Media”到在国内转译成“自媒体”，突显的是创业、经营、成本运营和盈利、升值等元素。随着社会个体成员抒发和传播才调被开释，“自媒体”和实际创业在现实语境中趋于合流。自2014年起，锻练的“自媒体”通过发布告白、营销性著作等方式获取交易上的变现。2015年，一批头部“自媒体”获取成本爱重，其出产方式也运转从个体户式的作坊运营转向公司化运作，“自媒体”创业潮兴起。2016年，papi酱获取1200万元融资，实际创业成为投资风口，各大互联网平台也先后提供各种“自媒体”创作家引发盘算。

浙江大学的“陈闲闲闲”

“自媒体”创业聚焦于优质实际的精耕与精确传播，概况以各种化口头末端优质实际的交易变现与流量曝光，催生实际产业的交易新形态。限度现在，抖音等平台上已经剖析出了浙江大学的“陈闲闲闲”、云南农业大学的“农大丁同学”、山东后生政事学院的“盐烤小银鱼”等一批头部、腰部创业样本。

“自媒体”创业具有门槛低、启动快、创业方式各种等特征。大学生通过“自媒体”创业可获取栽培评价体系除外的配置感、情谊的认同、创造的心情、追赶的乐趣，在追求个性化抒发的经由中获取得志，但也在创业经由中会遭受竞争热烈、捏续输出实际难、社会教悔少等痛点。

大学生“自媒体”创业的算法实践图景

行使互联网进行实际创业的经由就是运营打造精细“自媒体”的经由，而为“自媒体”提供舞台的平台将流量作为“一般等价物”，这意味着“自媒体”运营者势必要与流量的期间性中介——算法构建紧密的相关，并进行积极的实践。

(一)账号定位门径：与算法多元化互构

“自媒体”创业以实际为中枢商品，这一商品的“出产车间”和“销售展台”就是“自媒体”账号。账号包含外皮的称号、简介和内在的定位。称号主若是便于用户记着和被搜索到，一般条款好记、好懂、好读，最佳能体现出账号的特质。定位代表着账号的创作范围和面向的群体，如“顶尖案牍”这个账号就是面向案牍从业者提供顶尖的案牍。

不同于大V或MCN机构，大学生与“自媒体”创业再会，多起自课程功课或个东谈主酷爱。在定位账号实际和创作范围时，大学生更多的是基于自身的生存、酷爱、特长。近三年选修“自媒体实际创业”的千余名学生中，90%以上的同学选拔了校园生存、常识学习、影音文娱这三个赛谈。“赛谈”是行业内对定位的另一种说法，强调实际场域如赛场，竞争热烈。平台算法对“选手”的账号有明确的条款：深耕垂直范围，在一个细分的赛谈内输出优质实际。举例，小红书就折柳了31个垂直范围。

平台社会的实际出产网罗是东谈主机夹杂的，东谈主机之间的相关富足张力，是协同相关，亦然相互驯化的相关。算法通过提供后台数据为创作家提供粉丝画像，助其聚会粉丝需求去创作实际。大学生创业者在账号定位时会依托专科常识或自身资源掌握冲破界限，贯通和调适平台算法。“在捏续出产原创作品时，我会在日常生存中掌握寻找灵感和创意，或记载一天内早起、责任、检会、闲逸时光；或共享居家DIY或穿搭案例；或共享我方的旅行资格、文化体验等。”(S1，抖音号创作家)这一定位校园生存的大学生账号，其创作范围其实是在垂直“赛谈”中掌握横向拓展的，“越界”时有发生。此外，创业途中改变账号定位(主若是因为账号数据不睬想或难以捏续输出实际)、跨平台运营账号的大学生也不在少数。以上三种情况证明算法在规训时，大学生的主体性并未自在，他们通过拓界、“断念—再建”、相比优化等行动方式与算法协商、互构。从这个真理上来说，与其说算法驯化创作家，不如说“赛谈”是平台化的报纸版面或电视频谈，它引导着大学生聚焦我方的认识，在一个相对开阔的范围内进行专科化出产。

(二)实际出产门径：与算法价值共创

大学生“自媒体”创业在实际出产门径与算法产生了更紧密的相关，两者以数据为中介，以价值末端为旨归，围绕着流量这一“等价物”在互构基础上末端价值共创。

1、追热门与师法爆款：围绕确切际的“合股”

大学生在实际创作中最常使用的两种方法为师法爆款和追热门，均指向追求热度与流量。只不外，热门的流量是事件或话题自身自带的，爆款的流量则来自于用户与算法保举的协同后果。

“为了制作高流量的作品，我经常会眷注当卑鄙行的话题和热门事件，聚会我方的常识和创造力，打造出得当用户需乞降酷爱的实际。”(S3，抖音号创作家)业内对此更泛泛的说法是“蹭”热门，即创作家将热门和个东谈主的文化成本蜕变为引导于平台生态系统的实际商品。平台则以量化谋划的方式将热门呈现为热搜或热榜，从高到低陈设，为创作家提供指引，眩惑创作家出产有热度的作品从而为平台和账号留住粉丝。在这一世产策略中，平台算法和大学生创作家其实更像“合鞭策谈主”，两者有着共同的认识：把粉丝留住来。

师法爆款亦然大学生“自媒体”获取流量的进军方法。师法或曰鉴戒学习，在实际范围泛泛存在。“不知谈我方该作念什么就不错去望望别的大UP主，学习一下别东谈主是若何创作的，有什么好点子就不错记下来。前期进行适量的师法，到了背面再进行我方的创作。”(S2，B站号创作家)大V的爆款著作得到了算法和用户的双重“认同”，其创作方法、与算法互动的方式是被学习的实际。但算法并不具有强制性的权利，不同实际出产者在出产实践中由于认识不同会选拔不同的策略。一方面，大齐的师法会刺激算法“消重”以幸免用户产生厌烦心情；另一方面，大学生创作派别字序言修养和专科才调较高，也会主动追求翻新。“跟拍如实能为我方带来一波流量，然而这类粉丝齐是泛流量，后续如果莫得‘出圈’的作品一样会变成粉丝大齐流失，很快就会被用户淡忘。是以作念到翻新，才调带来属于我方的精确流量。”(S5，抖音号创作家)这一意识展现了大学生创作家在平台算法面前并非处于无聊的被主宰地位。算法长于“谋划”，而使用者工于“认为”，换言之，“数字达东谈主”以我方的方式尽量去得当和优化算法，使我方出产的实际“让算法识别”并被突显，积极争取高可见性。

2、后期制作与互动：围绕着粉丝与算法共舞

创作家端的实际运营是获取流量的进军门径，主要包括作品发布前的标题、封面、标签的制作和发布后的留言责罚与互动。在这一门径，平台通过算法诉诸量化评估和用具感性，为大学生“自媒体”提供数据参考磋议，期间逻辑被内化为平台职责和行业措施。不外，大学生创作家一样会选用多种措施在获取流量的同期与算法和平台相互调适。

“率先就是纯熟平台的章程。其次要眷注作品的质地，如果你的作品冗长况兼质地很低，则平台会裁汰账号的曝光度，从而影响流量。”(S4，抖音号创作家)出于对阅读数据相等所代表的变现才调的追求，大学生创作家对实际运营会进入较多的元气心灵，数据急躁也会一直陪伴傍边。这敦促创作家按流量反馈修改标题、案牍、音乐、包装、裁剪、谋划等各个门径实际的出产。在这还是由中，大学生创作家很容易就能发现标题、封面和标签对阅读量的影响较大，平台形成标签后也会对面前使用东谈主数与热度进行标示以供创作家判断添加，从而起到一定的引导作用。在这里，算法在实际分发中的参与以及创作家成名的幻象、课业窥探的压力，以流量数据为技能，共同形塑了大学生“自媒体”创业的形态。

而互动则组成了大学生创作家与算法良性共处的进军路线。作品发布后，创作家要与粉丝积极互动，并以得志粉丝需求的口头末端对算法的回话。在互动中，平台留住了用户，算法给以创作家以流量奖励，二者在实际生态中共舞。“有一位网友留言说但愿多更点女团的歌。我回复的同期，下一条视频紧随着发布了女团的歌曲，也正因为这条视频，不雅看量达到了3万。”(S8，抖音号创作家)在互动中，用户的需求得到超越志从而黏性更强，平台和创作家留住了用户，算法给以创作家以流量解救，三者在实际生态中共舞。

3、变现与效益：围绕着价值末端与算法同业

所有创业齐以获取利润或效益为目的，大学生“自媒体”创业一样条款变现。但不同于公司化、机构化的创作家，大学生“自媒体”大多数是个东谈主分工或同寝室组成小团队，他们变现的意愿和压力相对要小，更多的是一种当然发展的后果。“咱们这个账号作念了两年多了，就是由咱们几个究诘生一谈拍摄小组功课而起，后果拍着拍着发现受到不少粉丝的可爱，咱们也就莫得罢四肢步，坚捏拍下去，然后发展成了今天你们所看到的方式。”(S6，抖音号创作家)在这种情形下，自我末端或得志用户需求是更大的能源，大学生与算法共舞中有了更多的主动性和创造性。“一定要积极尝试，这些东西不仅是创业，亦然我方东谈主生的记载，以后再看也很罕见念念啊。”(S10，抖音号创作家)算法也更像是作为助手而存在。“我接到拍摄汉服和相助实行后，后台粉丝画像教导，近期在校大学生粉丝新增较多。”(S7，抖音号创作家)

从效益来看，大学生作为实际“产销合一者”，是平台优质用户和正能量的进军起头。他们在禁受高档栽培的经由中，政事修养和数字序言修养相对更高，其创作的实际“正能量含量”也更足，对正能量有更大的践行力度。“固然，也要时刻谨守底线，不抵牾谈德和法律。有好多账号为了流量而吃相出丑，最终被封号。”(S9，抖音号创作家)从这个真理上来说，大学生“自媒体”创业的正效益更强，在平台和算法向善、网罗生态向好的大配景下，末端了与主流语言、主流价值不雅的对接(如云南农大的“丁同学”成为“新农东谈主”，助力乡村振兴)，共同营造明朗的互联网空间。

云南农大的“丁同学”

平台的算法化意味着外交平台依赖于保举算法责罚实际的可见性，东谈主机相关呈现了一种“双向驯化”的新动态。但“双向驯化”在不同群体、不同门径呈现出了复杂的各种性。通过参与式不雅察与深度访谈，究诘发现，以酷爱为主要创作动机的大学生在与算法的互动中庄重主体性和翻新性，算法的能动性使其成为一种用具，助力大学生“自媒体”创业捏续进行。从出产门径来看，大学生“自媒体”以私有视角追热门、在爆款师法基础上掌握翻新，依靠这两个流量密码为用户带来更多新质实际，与算法一谈提质了实际池；后期编订和互动则围绕着粉丝末端共创；变现门径则通过出产高质地/正能量实际、以“自媒体”方式参与国度战术(如乡村振兴)等方式与算法一谈践行主流价值不雅。在互构与共创中，大学生“自媒体”创业与算法相向而行，成为紧密的“合鞭策谈主”。(作家葛亮为山东责罚学院东谈主文体院副西宾)