?——【·前言·】——?受欢迎的情侣装品牌

在电影传播这事儿上，最先得琢磨的是电影的受众范畴，把受众范畴定准了，就能更精准地搞电影宣传活动，对传播好处大着呢。数据分析显示，万玛才旦的藏族电影口碑和票房不相符。

但光靠对万玛才旦藏族电影的票房和口碑数据做分析，没法精确衡量它在非藏族地区的传播成效。

所以在这篇文章里对万玛才旦的藏族电影展开的分析，不光通过网络数据采集，还运用调查问卷的办法来收集数据。

从万玛才旦电影的受众入手展开调查研究，对电影受众关于万玛才旦藏族电影的认知、态度以及行为这三个方面加以分析，探究万玛才旦电影的传播途径和传播成效。

?——【·对万玛才旦的认识·】——?

对“受众对万玛才旦认知”的情况做了调查，发现 773 名受众里，有 521 人说从来没看过，也没通过任何渠道了解过万玛才旦的电影。

有 178 个人说对万玛才旦的电影还算了解，这 178 人里有一些只是听说过，却没看过万玛才旦的电影。

有 74 人说对万玛才旦的电影特别了解，这 74 人里大多是万玛才旦电影的资深粉丝，还有不少是对藏族电影比较感兴趣的。

总体来讲，非藏族地区的观众对万玛才旦电影了解很少，这就说明万玛才旦电影在非藏族地区传播得不好。

经过对调查问卷的统计得知，在 773 名受众里边，通过各类渠道看过万玛才旦电影的只有 168 人。

在里头，看 1 - 2 部的人最多，有 128 个，占比是 16.56%，看 3 - 5 部的一共 38 人，占比 4.92%。

观看达到五部及以上的只有两人，占比 0.26%；78.27%的受众压根没看过万玛才旦的电影。

这意味着万玛才旦的电影在非藏族地区不太受欢迎，看的人不多，只有很少一部分人会选择去看，而且再次选择观看的更是少之又少。

在 168 位看过万玛才旦电影的人当中，主要有下面这些特点：

在分析数据的时候，先把性别分一分，能看出在接受调查的人里，女性的数据比男性的数据少，不过女性占了 41.67%，有 70 人。

男性有 58.33%，也就是 98 人，这比例跟女性的差距不大。能看出男性和女性对万玛才旦的藏族电影，观影需求差不多。

从调查问卷的年龄分布来看，万玛才的藏族电影观影人群里，数量最多的是 19 到 25 岁的青年人，有 67 人。

排在第二位的受访者中，年龄在 26 到 30 岁的有 58 人；年龄在 31 至 35 岁的受众差不多 26 人，占比达 15%。

剩下的年龄分布，最少的两者加起来总共才占 10%。从这份年龄分布的数据能看出，万玛才的藏族电影，受众最多的是 19 到 30 岁的人。

他们属于电影票房的主要群体，年轻的他们时间充裕，对不熟悉的东西很乐意接受。

万玛才旦的藏族电影主要是讲藏族小人物的故事来传达主题思想，展示藏族的文化、信仰还有艺术啥的，要是想让传播范围更广、票房更高，应该重点在这类人群中做宣传。

在调查问卷里采集了受访者的学历数据，从数据分布能看出来，占比最多的是大专/本科学历的人群，占了总人数的 72.84%。

别的学历占的比例都不大，高中及以下学历的人群占比是 16.87%，硕博士研究生学历的人群占总人数的 10.29%。

这么一看就能知道，看万玛才旦的藏族电影的人一般文化水平都挺高，这表明这类题材的电影能把对万玛才旦的藏族电影感兴趣的一些人吸引过来。

分析这类群体的观影目的，大体能分成两种，一种是在学习之余通过观影来放松，万玛才旦的藏族电影有观赏性，能让人放松。

另一方面，万玛才旦的藏族电影所具备的艺术性正好能对上这类群体的品位要求。

从这个数据能看出来，公务员、公司员工还有学生是万玛才旦藏族电影的主要观众。

为啥呢？因为这类人群休闲时间挺多，对娱乐的需求也大，现在电影业发展得好，观影的选择不少，他们也乐意接受新鲜玩意儿，所以这类人群是观影受众的主力军。

而其他人群的占比都挺小，比如说家庭主妇，占比才 4.17%。分析为啥会这样，可能是万玛才旦的藏族电影对她们没啥吸引力，或者满足不了这类人群的观影需求，也可能是她们休闲时间少，对电影类别的选择就少了。

依据受访者数据的性别、年龄、学历以及职业来做数据分类，得出了下面这些结论：

对性别的数据做分析，能看出性别对万玛才的藏族电影没啥大影响，男女的比例差距挺小的。

分析年数据能看出，青年群体对万玛才旦的藏族电影接受度挺高，属于观影的主力。（3）高学历的人更偏爱万玛才旦的藏族电影。（4）在各种职业里，公务员和学生更能接受这种题材的电影。

?——【·受众的观影途径·】——?

从调查问卷里关于观影途径的数据能看出来，如今人们的观影途径是越来越丰富啦。这多亏了科技发展又快又普及，还有移动设备用起来方便，使得更多人能通过各种途径去看不同类型的电影。

在数据里，大多数非藏族地区的受众看万玛才旦电影，主要靠网络媒体传播这个途径，占比有 66.07%。

这表明如今手机和电脑的广泛使用带来了丰富的资源，观看也方便，这对电影传播帮助很大，可在电影院看万玛才旦藏族电影的人数才占 7.14%。

为啥去电影院看万玛才旦电影的人占比那么少？一调查才知道，一方面是排片少，另一方面排片的时段也不好，这就使得电影上映的时候少了一部分观众。

另外一方面，电影在上映前还有上映的时候宣传力度不足，不少非藏族地区的观众都不清楚电影上映这回事。

在研究对象里，有 45 人在电视上看过藏族题材的电影。要知道，在万玛才旦导演还没啥知名度的时候，咱国家为了推动少数民族电影发展。

曾经把万玛才旦导演早期拍的几部藏族电影买下来，还在央视频道播了，这就让万玛才旦藏族电影的观众多了一些。

不过这几年，传统的电视传媒不再是受众观影的主要渠道啦，所以影片做宣传得把重点放到网络媒体的传播上，还得提高电影上映时影院的上座率。

?——【·受众观影动机·】——?

从这张表能瞧出来，大多数看万玛才旦藏族电影的人，都是为了娱乐消遣。

这表明这类影片的娱乐性让很多人来看这类电影。排在第二位的原因是被藏族电影的内容剧情吸引住了。还有一部分人是因为好奇藏族文化才去看的。

在《2019 中国电影产业研究报告》里表明，电影的主要受众看电影是为了休闲娱乐，其次才是为了欣赏艺术。

?——【·万玛才旦的电影中吸引受众观看的因素·】——?

问卷对万玛才旦藏族电影中最吸引观众的元素做了调查，多数观众表示是被里面的内容情节吸引的，觉得故事情节吸引人的占 41.07%，再其次是被民族文化吸引的，这部分群体占 32.14%。

这表明万玛才旦的藏族电影最吸引人的是故事情节和民族文化，其他演员吸引程度低是因为在非藏地区不出名。

?——【·万玛才旦电影对受众态度层面效果分析·】——?

在筛选出的 168 位受访者的数据里，关于对万玛才旦藏族电影喜爱度的调查结果显示，表明喜欢以及非常喜欢万玛才旦藏族电影的观众所占比例是 2.02%。

仅有 27.98%选了不喜欢。这就表明，大多数观众在看完万玛才旦的藏族电影后，都能喜欢上，评价还挺高的，可见万玛才旦的藏族电影吸引力很强。

万玛才旦的藏族电影，其受众去看的目的，除了娱乐休闲，多数是想了解藏族文化。

一部分人觉得能通过这去知晓藏族文化里的宗教信仰，另外一部分人则认为看这类电影能了解藏族的风俗习惯。

在这些受众里面，只有一小部分人觉得万玛才旦的藏族电影没法帮自己了解藏族文化。

所以能肯定，万玛才旦的藏族电影对知晓藏族文化帮助很大。看藏族电影能晓得藏族的风土人情、宗教信仰还有自然风光。

?——【·结语·】——?

在这当中，仅有 7.14%的人明确说会去影院看万玛才的藏族电影，大部分人都说得看情况决定去不去，这类人占了 61.9%。

有 30.95%的人肯定不会去影院看万玛才旦的藏族电影。这意味着万玛才旦的藏族电影对多数观众没啥太大吸引力，看过这类片子后，被影响到并且喜欢、还愿意去影院看的人少之又少。

通过对研究群体电影推荐意向的分析以及数据整合，能瞧出来只有 27.93%的人特别愿意把这类电影推荐给朋友，而大部分人也就是 62.07%的人，选择看情况，推荐的意愿不高。

有一成的观众直接表示不会把它推荐给别人。从上面这些数据能看出，在万玛才旦藏族电影的观众里，推荐的意愿普遍不高，这就让万玛才旦藏族电影的传播遇到了困难。

在上文的数据里能看出来，大多数观众都被万玛才旦的藏族电影里的故事情节和文化给吸引住了，可这类电影宣传得不好，所以观众推荐的意愿比较低。

如今是信息化时代，网络宣传变得广泛又迅速。当下电影观众接收电影宣传，主要靠电视、网络和海报，这里面网络因为普遍又方便，占比很大。

其中看完电影后推荐给朋友以及通过书刊形式了解宣传的受众是最少的。这表明万玛才旦的藏族电影在非藏地区的宣传途径太狭窄了。

吸引不到更多对万玛才旦藏族电影感兴趣的人，得把宣传重点放在网络、电视还有海报上。

?——【·参考文献·】——?

魏国彬所著的《少数民族电影学的理论建构》受欢迎的情侣装品牌，由云南大学出版社于 2012 年出版。徐晓东的《遇到万玛才旦》，由中国美术学院出版社在 2017 年出版。[3]杨远婴的《电影理论读本》，由世界图书出版公司北京公司于 2011 年出版。